导读
作为易车网、神州租车、神州专车、优信二手车、车王二手车、途虎养车网、蔚来汽车……的投资人，愉悦资本创始人刘二海在汽车出行领域有着相当大的影响力。这不，说起烧钱烧得收不住这事，他便有一肚子的话要说：钱是要烧滴，但烧很有讲究。
不过，主场君（更多有营养、接地气的汽车业界干货，欢迎关注汽车主场微信号：carnets-cn）对这位资本玩家的崇拜，可不是因为他口袋里钱多，而是因为这位仁兄在很早的时候便成为坐拥百万级粉丝的微博大V，而且全凭一张能说会道的嘴。后来，当他赚得盆满钵满，做得风生水起时，不管他说什么，主场君都信了，比如说下面这些：
出行市场称得上2015年最热闹的领域，Uber、滴滴，也包括愉悦资本投资的神州专车所代表的创新模式重塑了出行价值链。这些打车软件也把“烧钱”这个概念普及开来。
其实我对“烧钱”这个事，并不是特别在意。关键是看花的时机，花在什么方面。为什么会烧钱？当然是激烈的竞争逼得你必须烧，但怎么“烧”很有讲究。
比如，当下市场竞争偏弱，杂音比较小，投入的广告和补贴能使用户对产品迅速产生认知，这时候的获客成本相应也比较低，那就应该加大投入，迅速把量做起来；而当竞争已经到了白热化的阶段，再投入的效率就会非常低。还有，“烧”之前，你的口袋必须足够深——你得烧得起、扛得住。
愉悦资本在挑选行业时，主要基于“根据地”原则——“建立根据地，利用根据地，扩展根据地”。所谓根据地，我们有三个条件：市场非常大、产业纵深非常广，可以孕育很多项目；其次是我们在里边已经投出了数一数二的项目；第三就是我们对这个行业有理解力和相关的人脉。
以汽车领域为例，我们最早投资了易车网和神州租车，后来又投资了优信二手车、车王二手车、途虎养车网、蔚来汽车和神州专车等。实际上，这个模型就是雪球效应。当你发现一块雪地，首先要有一块湿的雪攥成雪球，这个过程比较费力也需要耐心，一旦雪球形成，它就会沿着轨迹越滚越大，并且自带势能。这就是我们所说的根据地投资带来的优势。
“寒冬”并不可怕，历史上那些伟大的创新公司几乎都是在寒冬期孵化、孕育、成长的。新的热点会有示范效应，创新性的企业获得了成功，下一步的投资就会起来。
创业者是这个时代最勇敢的一群人，创业路上永远是艰难大于平坦。
创业过程中遇到最难熬的往往是那些关键节点上如何做正确决策。比如说，该融资的时候是不是融资了，该在市场上扩大知名度的时候是不是砸钱了，又或者该上市的时候，创始团队是否做好了上市准备。创业公司最难的就是关键时点做正确决策。
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