广州车展上，北京现代展出了全新一代ix35，这是北京现代专为中国市场量身打造的一款SUV，起售价比上一代车型降低了3万元，避开了16万到20万的价格区间。“16万到20万这一市场的竞争最激烈，一些豪华车也下探到20万元，出于对中国市场发展定位的原因，我们是开辟一个新的市场，产品的品质是我们的重点。”北京现代副总经理吴周涛对第一财经记者表示，经销商最终交易的价格往往比新车售价低，我们的售价一步到位，交易价格不会再降低。”
在中国汽车流通协会秘书长肖政三看来，除了消费者的多样化需求，中国汽车经销商正面临库存高企的局面，倒逼车企不得不在产品和市场方面加快转型升级。一方面车企必须加强二、三、四线城市的市场开拓，另一方面还要加快新能源和智能网联产品的更新换代，满足消费者多样化需求。
而对于自主品牌的崛起，吴周涛称，近几年自主品牌SUV产品升级换代较快，产品品质也不断提高，而随着四到六城市汽车市场的快速崛起以及农村道路条件的改善，加之SUV视野宽阔、空间大等因素都促进了自主品牌SUV的快速发展。“现在自主品牌和合资品牌处于一种良性竞争的关系，未来谁能更加适应市场的变化，谁就能成功。不过，SUV并非达到了顶点，未来3年内仍会快速发展。”吴周涛在接受记者采访时表示，北京现代不是同其他品牌相比较。“大家可以看到我们的发布会展示的全是产品，而不是像过去一样，有明星代言。未来我们将向高端化、智能化和大型化的方向发展。”
