借助体育营销推广品牌，是诸多车企目前采取的必要手段。数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样是广告费用，其效果可以提高10%。体育与汽车的联系本身就是天作之合，运动场上的极限挑战也是汽车厂家的性能索求，目前，一汽丰田结合体育营销取得了不错的成绩。11月15日，中国体育文化与商业创新论坛上，一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆斌表示，“体育与一汽丰田‘积极、自信、活力’的品牌理念相吻合，我们会将此项合作持续下去。”
一汽丰田汽车销售有限公司公关总监 兰兆斌一汽丰田汽车销售有限公司公关总监 兰兆斌
2015年接近尾声，一汽丰田全年推广活动中，与中国田径的合作成为营销重点。8月22日，一汽丰田成为田径世锦赛国内首席赞助商，在9天的活动赛事中，企业品牌曝光量得到一定提升，兰兆斌表示，“我们在世锦赛展台启动‘皇冠加冕时刻’，请来10位冠军与观众互动，这赢得了相当大的媒体关注。同时，赛事直播维持9天，共有40亿人收看了一汽丰田的合作项目，我们创造了600万人同时收看的在线数据，这是营销的传奇。”
国内体育营销，往往缺乏全方位的创新策略，一汽丰田在赛事直播中采用“摇一摇”的互动方式，观众边看直播边摇手机，把田径世锦赛做成了春晚一样的收视体验。兰兆斌表示，“摇一摇把已经远离电视的观众，特别是年轻观众又拉回到了电视机前，既有收视率的反弹，更有商家通过摇一摇直接互动带来的用户资源。我们植入了千万级的购车代金券，对到店实车销售是极大的促进。”
“目前，汽车对体育营销的投放量和投放规模远远超过体育用品。”缘何形成汽车企业对体育营销的重视，腾提度体育传媒董事长苏玲解释，“第一，中国汽车消费进入到空前壮大的时代，汽车已经成为新一代人的生活方式；第二，和产品有关系，因为汽车属性是动起来的，原理模式与运动是无缝链接的。”
腾提度体育传媒董事长苏玲腾提度体育传媒董事长苏玲
目前，腾提度高度关注体育产业中的基础修复与价值创造，为一汽丰田等企业寻求新的商业融合。苏玲认为，随着2016冬奥会的到来、及我国冬奥会的申请成功，冰壶或将成为继篮球、足球之后的另一大全民运动。“一汽丰田品牌建设和丰田有一脉传承的渊源，丰田已经成为奥运会顶级赞助商，基于这一点，一汽丰田会看到冰雪主题对于商家的机遇。”
苏玲表示，“在互联网思维的影响下，基于体育的创新，为90后、00后提供了热爱体育的理由，每个人都有自己的运动生活，体育必将成为价值再造的平台。”目前，一汽丰田根据年轻消费群体特征，不断创新营销模式，兰兆斌表示，“一汽丰田将持续在体育文化、社会公益方面积极投入。”
