微博之夜C位登场 广汽本田皓影玩转年轻化营销

时尚、个性、有自我意识，当下的年轻消费者已经成为绝对的消费主力，汽车市场也不例外。消费年轻化的同时，消费者的观念也在转变，汽车已经不仅仅是代步工具，更是出行的伙伴。在消费观念转变的背景下，如何以更年轻化的沟通方式与新消费群体产生情感共鸣，成为车企面临的新课题。
1月11日，2019微博之夜在北京正式举行，广汽本田作为活动赞助商，旗下全新SUV产品皓影C位登场，皓影联袂微博之夜，与诸多明星一起释放耀眼的自我，让世界美在本色！

一年一度的微博之夜影响力与日俱增，深受年轻群体关注，皓影则自带主角光环，并利用微博之夜的影响力圈粉无数年轻粉丝，广汽本田的年轻化营销再下一城，并且收效显著。
据统计，#微博之夜#话题新增阅读量144亿+，微博之夜高达50+一线明星出席，与皓影车型产生关联。尤其是魏大勋发布皓影相关微博，覆盖其2499万粉丝，微博互动实现6.2万转发，2.3万评论，6.3万点赞，合计互动量14.7万。皓影与微博之夜联手，使得新车曝光量大幅提升。

皓影与微博之夜的合作并非偶然，皓影是广汽本田2019年全新推出的重磅产品，新车是懂年轻人本色之美、符合年轻人购车趋势的代表车型，因此寻求一个年轻人集中的平台打响新车上市关注度至关重要。而微博正是这样的平台，年轻人集中的同时还具有极大的影响力，微博之夜更是年轻人的狂欢日，皓影与微博之夜合作，顺理成章。

不止如此，微博也是广汽本田与用户沟通的最重要的渠道之一，开通官方微博以来，广汽本田已发布7100余条微博，收获超30万粉丝，用户粘性得以充分保障。

通过年轻人喜欢的方式与其实现深层次的沟通，广汽本田深谙其道，而这样有效的沟通，最终也转化为销量的提升。2019年，在国内车市整体下行的背景下，广汽本田逆势增长，全年终端累计销量765，517辆，同比增长4.1%，更为重要的是，广汽本田已累计收获超过700万用户的信赖。

沟通固然重要，产品则是根本，2019年，广汽本田重磅推出全新SUV车型皓影，这便是给年轻消费者送上的一份大礼。新车仅上市一个多月的时间，累计订单就已经突破2万台，可见皓影已深受消费者的认可。

皓影的上市使得广汽本田旗下产品序列得到进一步完善，助力广汽本田完成在紧凑型、中型、大型豪华SUV的产品布局，进一步提升广汽本田SUV阵营的协同发展实力。同时，还为中国新一代年轻人提供更具价值、更多元化的用车选择，以及全新的用车生活。

皓影本色登场 11月30日，“WILL IS BEAUTIFUL 美在本色”全新皓影全球首发盛典在上海举行，皓影自信散发本色魅力，创造全新景象。新车售价16.98-25.28万元，用户可享受整车“三年或十万公里”及动力电池“十年或二十万公里”的双重高标准保修政策。且在2020年1月31日（含）前购买皓影的用户还可享受3年6次（含首保）免费基础保养的“保养无忧礼”，无论是售价还是售后政策，我们都能感受到皓影的诚意。

颜值即正义，造型设计更是皓影的亮点，新车延袭本田家族最新设计元素，定位“本色锐雅SUV”，以去除冗余的减法美学设计实现了SHARP（锐利鲜明）和 ELEGANT（优雅考究）的设计美学，从千篇一律的传统SUV框架中跳脱出来，将年轻鲜明的态度注入到产品基因中，全面迎合年轻消费者对于时尚、个性的需求。
动力方面，皓影不仅搭载两款本田王牌动力，还汇聚本田首次搭载的Honda ConNECT 2.0智导互联系统、广汽本田首次搭载的脚踢式电动尾门等先进智能配置，为新一代消费者提供高价值之选。独特的BLACK EDITION幻夜系列也将为消费者提供更酷、更年轻的个性选择。

用“最美本田车”来形容皓影并不为过，凭借出色的驾驶质感与越级的产品价值，皓影上市不足两个月便收获了超过2万台的订单，可见皓影的诚意已经深深打动了消费者。

品牌年轻化收效显著

消费年轻化已成为汽车市场的主要趋势之一，车企需审时度势，深入洞察年轻消费者的需求，并将其贯彻到产品研发过程的每一个阶段，而如果闷头造车，就只能被时代抛弃了。

广汽本田精准把握了市场变革的趋势，品牌年轻化战略应运而生，向用户传递年轻于心、持续创新、鼓舞人心的品牌形象，并以与时俱进的联结方式拉近品牌与用户之间的距离。
赞助微博之夜、2019雅阁锐·混动好奇之夜、广汽本田首届躁梦节等等，都是广汽本田拉近品牌与用户之间距离的创新之举。根据第三方机构发布的 2019年中国新车购买意向结果显示，广汽本田以年轻化产品和企业形象获得J.D.Power品牌影响力第五名，较2018年上升4位，年轻化战略收效显著。

尤其是具体到车型营销层面，广汽本田更是将年轻化战略做到了极致。就拿皓影来说，从互动性十足的线上命名发布活动，到将日出之美与皓影全新设计美学完美结合的预售亮相活动，再到将水幕光影秀与本色之美高度融合的全球首发盛典，皓影以“WILL IS BEAUTIFUL 美在本色”的营销方式改变了传统车企发布会的固有模式，让一款坚持本色之美的全新车型逐步深入消费者内心。