近期,随着关于平行进口汽车的国家政策得到放宽,大量进口贸易商涌入市场涉足平行进口车贸易,这其中包括擅长使用各类引人注目促销手段的电商火热加入到线上销售业务,将人们的视角再度转向平行进口车业务。作为消费者,不免发出疑问,平行进口车为啥会便宜?跟传统4S店卖的“正品”有什么差别呢?
什么是平行进口车呢?
“平行进口汽车”一般是指除总经销商以外的其他进口商从产品原产地进口的汽车,与国内官方品牌授权经销渠道“平行”,此类汽车一般市场售价较低。平行进口车本来也是合法产品,同样经过3C认证进入国内市场。只是批量较小,多为非中规车型适应性改动而来。因为与进口车企有着利益上的直接冲突,在售后方面大多享受不到厂商保证,需要单独购买质保服务或是另辟蹊径。
平行进口车大多有综合经销商经营,直观感受便是走进展厅后,可以像超市选购一般多样性,不再受到品牌所局限。
首先,先让我们看看一些热门的平行进口车究竟能有多便宜,和4S店销售的车型有多大的差价。
除此之外,平行进口流通环节中热门的车型还有:奔驰GL450 3.0T,路虎揽胜,兰德酷路泽,丰田红杉/坦途,福特F150等等。
可以看到,现阶段销路不错的平行进口车型大多都是豪华SUV,和一些小众特殊车型。这是因为,豪华SUV在国内有着很高的溢价能力,往往有着丰盈的利润空间,这便给平行进口车带来了生存空间,和“大贸车”相比,可以有着10-20%的价格差。
究竟为何会便宜,动了谁的奶酪
我国进口车市场常年处于价格高位,暴利均被把控主导权的品牌总经销商所牟取。甚至在我国加入WTO、关税一降再降多年以后的今天,这种局面没有得到任何改善。有人说平行进口车之所以便宜,是因为是“水货车”,不用交税的缘故。事实真的如此吗?首先来看一下进口车价的构成:
事实上,根据我国加入WTO的承诺,2006年7月起便将进口汽车的关税调整至25%的入市承诺,其实平行进口也是上缴了25%的关税,那么为何同为进口车型,平行进口的价格优势源自哪呢?
1.最最最重要的是,进口车企全权掌握定价权。说白了,进口豪华车的高售价,源自于进口车企对于销售环节、售后维修、保养环节的高度垄断,以及对市场价格的控制。
2.平行进口绕过了总经销商、大区经销商、4S店等流通环节。在终端的建设投资上,也要比4S店模式便宜许多,既然运营成本低廉,车价自然会有竞争力。
3.品牌运营推广费,进口车企作为品牌在华的经营者,还需要对品牌进行推广和维护,这其中便需要花费大量品牌推广和宣传费用,平行进口车只是贸易商行为,可以搭乘品牌在宣传上的“顺风车”,省去不小的宣传费用。
国家为什么用平行进口车做试点?为何放宽相应政策?
平行进口其实以前也有,原来在天津港、大连港长期有汽车经销商从事平行进口车业务,但因为政策处于小范围,不被大多数人所认知。如今政策得到放宽,简化办理手续,增加了有资质的贸易公司名单。例如,在上海自贸区展开的平行进口车业务试点工作,对整车流通环节、销售环节、售后服务环节做出了更为明确要求,目的是在放宽政策的同时,让消费者得到汽车流通环节的基本保障。
·上海自贸区平行进口汽车的“试点通知”在责任主体、进口汽车产品质量安全、售后服务等环节都做出了明确的要求。第一批17家试点企业都需要依法履行产品召回、质量保障、售后服务、汽车三包等义务。
·现阶段我国开展平行进口车业务主要集中在大连、天津、宁波保税区和上海自贸区。但相应贸易公司也会将展厅直接开往内地汽车市场,譬如北京的亚市就有单独的平行进口车展厅。
·内蒙古自治区暂时不支持平行进口车上牌,其余省份均以支持办理牌照注册。
平行进口车和小贸车区别?
谈及小贸车前,需要了解一下什么叫“大贸车”和“小贸车”
1.其实两者是在进口车业务流通中的一种行话,简单看来“大贸车”是由像奔驰(中国)、大众(中国)这样的品牌总经销商进行大批进口车业务,相应进口车型在海外生产,但一定是中规车型,可以理解为汽车中的“行货 ”。
2.与此对应便是“小贸车”了,这个概念其实还是比较宽泛的,主要是指国家为鼓励投资,对外商、海外留学生、华侨或投资额达一定数量的三资企业,每年都有一定的关税打折的国外车入境配额,这样的车业内称为“小贸车”。
小贸车的市场非常混乱,因为税费优惠,价格低,市场上存在多种手段骗取小贸车的购买资格,但也需要承担过户限制的风险。甚至有非法进口的低价车型,无法上牌,总之小贸车的市场并不对外开放,多数情况下靠钻空子获取价格优势的“水货车”。
3.平行进口汽车就像是交了关税的“水货车”,也就是有了合法身份,普通消费者都可以购买。因为纳入到正规进口车管理范畴,必须通过国家3C认证,燃油,灯光等法规上都经过了所需的手续,包括排放测试、灯的改装等等,是符合中国各种规定的。
优势是价格我们都知道,平行进口会面临哪些弊端和障碍
1.货源不稳定,饥一顿饱一顿
品牌总经销商为了保证自身利益,中国公司往往是其全球最为重要的市场之一,故而不会在海外为中国平行进口车商提供车源。平行进口车商绕开了品牌总经销,需要向海外经销商下订单,订单量往往也不算大,这便很难保证足够稳定的车源。
其中,最具代表性的美规车占中国平行进口车的半壁江山,但这种在美国注册过的美规车转卖到国外市场,在美国部分州属于非法、被打击之列,需要有一定法律技巧,平行进口商难有稳定的货源,只能是饥一顿饱一顿;
2.在国内遭受到品牌打击
进口车企对于汽车平行进口的抵制从没有停止过,宝马偷偷将美规X5、X6 3.0T车型的发动机排量增加了25ml(中规不变),提升至3004ml,这么做的目的,显然是提高消费税。消费税费(俗称大排量税)由12%提升至25%,最终导致提升11万元,让现有平行进口车失去了价格优势。
2012年12月宝马中国取消非中规车全球联保,此外大多数平行进口车要想获得4S店的质保和服务,需要单独交上一笔费用。奔驰和部分豪华品牌则加强对他国经销商车源的管理,从而减少向总过输送更多的平行进口车。
2.售后服务,产品质保
原来是只销售不负责售后服务,再加上平行进口车在未来使用环节处处受到4S店的排挤,造成售后服务环节上的不变。如今从试点来看,虽然自贸区进口汽车交易中心,提供统一处理售后服务保障、消费者权益保障、零部件供应保障和综合服务管理等工作。但目前来看仍旧是起步摸索阶段,特别是远销内陆省份城市的车辆,距离自贸区距离太远,售后服务环节还需要与4S单独沟通协商处理。
3.车辆法规的不同,使用有难度
例如大量进口的美规车型,根据美国交通法规规定,后转向灯为红色,而里程表是以英里为单位,如果中国车主开上路,有可能会带来不必要的麻烦。所以平行进口车型都需要进行相关手续,比如排放测试、改仪表、改灯等等,必须要符合中国法规。不过许多非中规车型不提供中文操作菜单,一些设置也与国内用车习惯不同,需要适应。
总结
目前现阶段,平行进口处于试点阶段,特别是针对售后服务方面还处于建设期,对于消费者来说,多出一项选择,更能够清晰进行价格比较,识破哪些车型有大肆卖高价之嫌。
通过平行进口的引入,加之股市暴跌后大宗消费的收紧,进口高端豪华汽车消费陷入了低迷期,进口车价格的确有松动,频现官降。平行进口政策的推行,将会极大地打击进口车企对于车辆销售和服务上的垄断行为,从而配合之前针对汽车行业的反垄断措施。这就像把外国车企长年以来铸成的价格壁垒,通过政策引导,加入竞争机制,撕开一道裂缝,最终在博弈之间会导致进口车价回归到合理身段,车价将会进一步与国际接轨。