比亚迪提升品牌形象 新能源入驻北京最贵地段

比亚迪汽车即将在北京CBD最核心的区域——国贸地区开设一家新能源汽车展厅，通过在北京最繁华的区域增加曝光度，来提升品牌形象。这家展厅将只展示、销售新能源汽车。


这家展厅位于北京市朝阳区光华路上的SOHO2写字楼底商，距离北京CDB最核心区域——国贸只有约1公里，距离日坛路使馆区仅一街之隔。3月28日，在现场看到，展厅正在进行装修。之前，由于北京市召开全国“两会”，影响了工期。不过从施工进展看，应该很快就能开业。


这个展厅的面积大约为700平方米，无论是从设计还是装修的标准，以及所处地理位置来说，它将成为比亚迪在北京乃至全国范围内一家标志性的展厅。一个未经证实的说法是，北京国贸新能源展厅的建设是比亚迪董事长王传福本人决定的，尽管这里租金不菲，并且，比亚迪一次性签了好几年租约。因此，这家展厅不仅要展示品牌，还要承担销售任务。


比亚迪国贸新能源展厅中的展车，工作人员说那台白色的e5已经售出

北京是目前全国最重要的新能源汽车销售市场之一，在北京市场，新能源汽车更是比亚迪的核心业务，除了国贸新能源汽车展厅以外，比亚迪也已经开设了一家新能源汽车4S店，另外，在北京核心城区以外的远郊区县也将开设1-2家展厅。

开设直营店是比亚迪的一个战略，据了解，该公司成立了专门的部门来负责直营店的建设和管理，直营店业务由比亚迪副总裁刘焕明负责。截止目前，比亚迪已经在全国开设了100多家直营店。据媒体报道，2017年1月份，比亚迪在成都开设了两家新能源汽车4S店。

在销售政策方面，比亚迪直营店和经销商投资建设的4S店执行相同的政策。

据了解，开设直营店的目的有几方面，一是提高比亚迪自身对销售渠道的掌控力，防止前几年的渠道危机再次上演，自营渠道也能获得一部分销售环节的利润，从而提高公司的整体盈利水平。另外，相比经销商，比亚迪自建的直营店在提升品牌形象方面会更加用心的投入。

最近几年，比亚迪一直在致力于提升品牌形象。除了在一线城市建设高大上的展厅之外，EV世纪认为，比亚迪在其新款插电式混合动力车型——秦100和唐100上采用汉字秦和唐作为主要的产品Logo，而弱化BYD的标识也是为了提升其品牌形象。不过，EV世纪认为，这种做法其实帮助不大——秦和唐只是产品名称，不是公司品牌。比亚迪需要重新设计它的Logo，让它看上去更有现代的科技感，同时赋予“比亚迪”这三个中文字明确的含义，如果它不打算改名的话。