在去年,因多方面的原因整个乘用车市场依然实现了大幅度增长,不过与其说是乘用车市场大涨,还不如说是SUV车型销量的飙升大力带动了整个市场的增长,因为相比大红大紫的SUV,整个中型轿车市场的表现可并不是多么的乐观,难道是因为大家都去买SUV了,以至冷落了这个至今各品牌仍极为看重的中型车市场?
首先,我们看看目前整体中型车市场的表现,在2016年中型车销量TOP10排行当中,实现了全年增长的并不多,普通合资阵营仅有迈腾、雅阁实现了增长,而豪华阵营中则只有奔驰C级销量攀升。把视线在扩大到前25名,也只有普通合资阵营的迈锐宝、速派、思铂睿和豪华阵营的ATS-L、S60L、Q50L以及自主阵营的博瑞实现了增长,整体超过半数都出现了销量上的下滑,其中思铂睿、Q50L等车型的增长幅度还非常微小,而进入2017后,许多车型依然在延续这种下滑势头,并且自主阵营在这个市场的绝大多数车型也并无任何明显抬头之势。
而不可否认的是,SUV的持续火爆确实一定程度上抢了中型轿车的风头,但其中具体的原因,却值得去细细体味:
原因一:
就像在几年前,那个时候虽然途观、CR-V等等20万元区间的紧凑型SUV愈来愈抢手,但中型轿车依然还是最大的热门,在那个年代,一台帕萨特、雅阁、蒙迪欧开出去还是挺有面的,识货的不识货的都知道,这得二十大几甚至三十万才能开上路,宜商宜家的形象和在当时来说并不是人人都能企及的售价,让中型轿车的车主拥有满满的自豪感,在加上平台本身就比起同价位SUV高一等,以及尺寸、操控等多方面等多方面的胜出,当初还仅仅是紧凑级为主的SUV阵营还并未完成上位。
但时至今日,从不到20万起步的CR-V、RAV4,到高半级、超过20万起步的昂科威、自由光,再到30万上下且加价卖的本田冠道(先期2.0T版本)、大众途昂,在级别越来越高的同时价格也越卖越贵,厂家的持续推陈出新让人们不再去纠结拉皮、升高、加长这类虽为事实却也无可厚非的做法,虽然许多热门SUV上市很快就能成为街车,但相比没太多动静的中型轿车市场SUV也一直保持着高热度和新鲜感,也让大部分人觉得SUV更加高级也更有吸引力,更加符合潮流的SUV让那些曾经逼格满满的中型车风光不再。
原因二:
价格体系的倾斜,厂家本身的引导错位
而且就在这种情况下,SUV的热销和高出同价位轿车不少的利润率让各厂家开始向着SUV大力倾斜,当时烂路、马路牙子等等阴影还未在许多老一辈车主的心中抹平,这让消费者们更愿意选择当时甚至至今都令不少人感觉“更加实用”“更加舒服”的SUV,而那个时候30万元以内的SUV市场远未达到饱和,需求强烈却选择不多,也供应不足,人们拿着钱排队等车,于是这个级别各种加价神车层出不穷,经销商也打足了鸡血全力推崇SUV车型。
相比之下,轿车市场却早已经进入了较为稳定的饱和期,三十万以内同级的、越级的、个性细分的车型紧罗密布,但大家想的是如何干倒对手分抢蛋糕,而非让看似饱和的市场进一步做大,再加上其他阵营和市场的步步紧逼,最后的结果就是相比SUV的加价热卖,中型车放血降价也止不住销量的下滑,如今像名图、K4等等自称为中型车的车型比一些紧凑型轿车贵不了多少,却也只能维持现状,帕萨特、凯美瑞等昔日老将祭出巨大优惠却拉不回销量,韩系、法系等等较为偏门的车型超过三四万的优惠也更是无人问津,加上自主品牌在SUV阵营的强力助阵,中型车丢掉了利润和销量也更是丢掉了存在感。
原因三:
大多中型车行将就木,对比小鲜肉SUV亟需更新换代
虽然无法否认轿车在平台上普遍领先于同价SUV,但时至今日,市面上不少中型轿车已步入中年甚至行将就木,就像去年的销量冠军帕萨特,作为第七代的它早就应该退位让贤,能撑到如今已然就是个奇迹,另外像日系三剑客,美系的蒙迪欧、君威,韩系的索纳塔、K5,甚至法系的508和C5,都谈不上年轻了,其中有些车型亟需换代,而厂家在新一代SUV车型上科技配置、新技术、新设计的引入,却让轿车平台领先这种普通用户难以知晓的优势被埋没的前提下,对比之下轿车更显得跟不上潮流。
而且事实也证明,既算是轿车的忠实拥护者,对于有些年月的中型轿车也提不起兴趣和精神,所以这部分口味刁钻的用户更多的把目光投向了全新迈腾、速派、君越这类技术、平台最为领先的一代车型,在这个越来越讲实力而非情怀的市场,早已经度过蜜月期的中型轿车相比正处热恋的小鲜肉SUV更需要第二春去赢回用户的怀抱。
小结:
总的来说,厂家重点的倾斜和消费市场的转变合力让中高端市场中的SUV强势的夺走了轿车的辉煌,而大部分进入产品周期中后期的中型轿车,在后劲不足的市场表现下选择了大幅度降价这种饮鸩止渴的方式,却也没能阻止产品销量下滑的趋势,虽然整体价格下探对于用户来说是好事,但这种榨干一代产品每一滴利润的做法,让新一代产品有些无所适从,都快跌倒了才把接力棒传给下一代,起跑的姿态自然不会很好看,而SUV这股热风还要多久才能回归平静目前也不得而知,但真到了那个两者势均力敌时候,已经习惯了造高利润、大销量SUV的厂家还能够重塑那些轿车界的经典么?