根据市场咨询公司明略行(Millward Brown)发布的本年度BrandZ品牌价值报告,列出了全球最具价值的百大品牌,而其中汽车品牌的排名顺序就是我们所关注的。列出汽车类前十强后发现,日系三强依然保持在前十位置,而大众品牌价值受“尾气门”影响,有了一个巨大的下滑,跌出了汽车类前十,还有首次登榜的车坛新秀出现!
NO.10 特斯拉
品牌价值:44.36亿美元
特斯拉是美国的汽车品牌,不仅是首次登上榜单,也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌。这与特斯拉今年以来业绩走高密不可分,特别是Model 3入门车在短时间内获得30多万辆的订单,带来了震撼的业绩。
NO.9 保时捷
品牌价值:44.38亿美元
保时捷车是德国的汽车品牌,也是2016年最具价值汽车品牌中唯一的跑车品牌,曾一度是汽车类品牌前十名序列的常客,但最近几年都消失在前十强中。其品牌的巨大提升得益于豪华SUV市场继续保持强劲的需求,Macan与卡宴销量的持续走高。
NO.8 路虎
品牌价值:47.32亿美元
路虎是英国的汽车品牌,2015年捷豹路虎全球销售业绩创造历史新高,实现同比增长5%,达487065台。在中国市场,全年销量为92474台,排名中国豪车榜单的第四位,仅次于BBA。
NO.7 奥迪
品牌价值:94.97亿美元
奥迪是德国的汽车品牌,同奔驰宝马并成德系三强,是世界最成功的汽车品牌之一。然而2015年的奥迪却风波不断,且在其最大的中国市场,受经济增长放缓的影响下,在华销量同比下降了1.4%。
NO.6 日产
品牌价值:114.79亿美元
日产是资历最老的、也是成立时间最早的日本汽车品牌。目前是仅次于丰田的日本第二大汽车生产公司,而雷诺-日产联盟还是全球第四大汽车生产商。日产2015年在美国、墨西哥、欧洲和中国表现不俗,均实现不同幅度上涨,同比增长6.3%。
NO.5 福特
品牌价值:130.84亿美元
福特是美国的汽车品牌,拥有着悠久的历史,是世界最大的汽车企业之一。福特2015年在北美、欧洲和亚太及中东等地区均表现不俗,实现了销量和利润双丰收。
NO.4 本田
品牌价值:131.95亿美元
本田是日本的汽车品牌,仅次于丰田汽车及日产汽车,是日本第三大汽车制造商。虽然本田依然稳固在第四名的位置,但2015年本田的全球总销量为471.8万辆,与2014年的449.3万辆相比,同比增长5%,主要归功于美国和中国市场的销量增长。
NO.3 梅赛德斯-奔驰
品牌价值:227.08亿美元
梅赛德斯-奔驰是德国的汽车品牌,世界上第一辆汽车就是奔驰汽车。由于一系列新车的发布,奔驰在全球增速惊人,15年奔驰全球销量上升13%,达到187万辆,超越了奥迪的180万辆,排名豪华汽车榜单第二,提升了本年度的品牌价值。
NO.2 宝马
品牌价值:268.37亿美元
宝马是德国的汽车品牌,其品牌价值较去年同期提升了2%。宝马通过推出新一代7系旗舰轿车、i8插电混动车型和i3纯电动车,提升了品牌价值。在国内,宝马汽车也非常受欢迎。
NO.1 丰田
品牌价值:295.01亿美元
丰田是日系车企的老大哥,销量稳居第一。其品牌价值较去年提升了2%,已9次获得此项评比的冠军!丰田连续二年全球销量突破千万辆大关,连续第四次在汽车销量排行榜上夺得车企冠军头衔。销量的强大决定了它的品牌价值,专家认为还有很大的上升空间!
看来消费者还是很信赖丰田品牌的,BrandZ全球总监Peter Walshe表示,丰田始终着重于提升用户体验,一直保持着不断创新的品牌理念,这也是丰田汽车能够维持最高汽车品牌价值的原因所在。