文 | 金佩玲
在这个智能手机当道，网络直播盛行的时代，汽车行业的任何一个企业都不会放过借此来自我宣传的好机会。下面我们就一起来回顾一下，在过去的一年众多营销实践中，靠网红来博得大家眼球的案例吧。
首先是东风风光旗下首款SUV风光580上市当天，邀请了10家网络平台的100位网红，来直播新车发布现场，与其说是一场新车发布会，倒不如说这一场网红的聚会。
也许这些靠颜值来吸粉的网红们，对东风风光甚至是汽车圈都不是很了解，一直依靠“么么哒、卖萌、撒娇”等手段来索要虚拟礼物的行为简直让正常人无法直视。但这并不妨碍他们在网络的传播效率以及厂家需要的最直观的效果，发布会现场布置了一块硕大LED屏幕，实时显示各位网红直播过程的在线人数，当天在线观看发布会的网友达到了500万人。
只是不知道东风发布的这款新车型让这些美女的粉丝们记住了没有，如果那500万人不都只盯着美女主播，那东风的这次营销还算蛮精准的。因为有时间在移动端或电脑端观看网络直播的群体，一定不是日理万机的企业家、商人、社会精英。所以在屏幕上不断与网红姑娘们互动、频繁刷着虚拟礼物的屌丝们，还挺符合风光580这款起步指导价为7.9万元紧凑型SUV的产品调性。
如果东风风光580 开启了网络直播新车发布会的先例，那它的后面便产生了数也数不清的效仿者，上汽名爵ZS绝对是效仿者中的升级版。
名爵ZS除了在上市发布会现场邀请众多网红助阵之外，它自身在上市之前就已经成为了“网红”。围绕它展开的“我的第一台互联网车”微博话题在亮相前就引发全网1.3亿话题讨论，每十个中国人中就有一位关注名爵ZS。
发布会现场，不仅有高颜值的帅哥、美女为其吸粉，还有很多专业大咖对着直播镜头进行专业的车型讲解，这可比东风风光的美女主播团队感觉高大上多了。如果说之前的微博宣传已让它成为网红，那么这场直播就让它成为了“大网红”。
另外，在发布会上，上汽名爵抛出一个对互联网汽车的畅想：官网上也有一个专门的专区，邀请所有的网粉一起参与其中，之后名爵ZS所有的秘密，包括它具体亮点功能的配置，主题外观内饰的搭配，甚至于它的价格都可以由粉丝自主到这个专区上体验，投票、决定。
除了这些车企邀请网红来直播自己的新车发布会，就连二手车电商平台也不放弃与网红“嗨玩”的机会。大搜车在之前C轮融资一亿美金的发布会上，就邀请了网红马薇薇和肖骁为其推出的新产品“弹个车”站台。
在发布会开始之前，就有美女主播在直播现场的情况，并在现场大屏幕上放映。刚开始也许没有太多人注意，但随着直播过程中不断派发的红包雨，不仅吸引着现场观众不断地加入，网上的互动更是热火朝天。
像马薇薇和肖骁这种在年轻一族中颇具影响力的网红，刚一出现在活动现场就吸引了众多年轻人的追捧。“弹个车”作为一款定位于新一代年轻人的产品，再加上马薇薇和肖骁现场和粉丝的互动以及夸张的动作和语言表现，也许更能让年轻一代接受。就像马薇薇说的，“像败个包一样轻松BUY个车”，借助网红的推广效应，加上产品的低价灵活性，大搜车此次得营销或许将引发新的消费趋势。
其实，网络直播形式由来已久，从最初的网络游戏解说，到后来美颜姑娘们对着自家电脑唱唱跳跳，再到如今，直播结合移动设备，通过网络形式实时直播个人动态，吸引着数以亿计的粉丝。所以，汽车行业想借此来营销传播也不足为奇。
虽然每年汽车行业在推广方面力度都很大，现在又借助盛行当下的网络直播来进行创新营销，创新是有了，但能不能充分的宣传自己品牌的内涵，达到自己想要的营销效果过？这个问题也许大家来评价才更为合适。
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