宝马与奔驰作为老牌对手，已经竞争了100多年，奔驰一直以高端为主，宝马更注重运动与操控，近年销量上宝马超过了奔驰，但是高端车型，7系却差S级很多。
因为自古以来奔驰就是好车、高端车的代名词。领导人坐奔驰，老板买奔驰……在日本、北美等世界各地市场，奔驰也是通吃。代表着上流社会和中产阶级，原本只生产高端车的，只是后来被宝马3系带偏了，才推出了相对低端的C级。既然奔驰与宝马竞争B级车市场，那宝马当然不能善罢甘休。于是9系来了。
动力方面新车应该采用的是宝马尚未发布具体参数的V12发动机，作为参考，宝马760i上的6.0LV12涡轮增压发动机的最大功率输出为544马力，峰值扭矩为750N.M
